A sustentabilidade deixou de ser uma opção e passou a ser uma necessidade imperativa para a sobrevivência das empresas no século XXI.
Em um mundo cada vez mais consciente dos impactos ambientais, as empresas que ignoram a sustentabilidade em suas operações correm o risco de perder relevância e competitividade.
Nesse contexto, Portugal emerge como um dos principais países na Europa ao adotar e promover práticas empresariais sustentáveis, oferecendo um ambiente fértil para negócios que têm a sustentabilidade como pilar central.
A adoção de práticas sustentáveis em Portugal não é apenas uma tendência passageira, mas uma estratégia sólida apoiada por políticas governamentais, incentivos financeiros e uma mudança cultural significativa.
O país está comprometido com as metas estabelecidas pela União Europeia, que busca atingir a neutralidade carbônica até 2050. Isso inclui a implementação de leis rigorosas para a redução de emissões de gases de efeito estufa, o apoio a energias renováveis e a promoção da economia circular.
Para empresários brasileiros, essa realidade apresenta uma oportunidade única de expandir seus negócios para um mercado que valoriza e incentiva a sustentabilidade.
Neste artigo, quero aprofundar com você este tema e lembrá-lo que em nosso blog existem dezenas de artigos muito interessantes sobre tema de internacionalização através de Portugal.
Portugal se destaca como país estratégico para as empresas que pensam em sustentabilidade
Portugal também se destaca por sua posição estratégica na Europa, facilitando o acesso a outros mercados europeus e africanos. O país possui uma infraestrutura cada vez mais adaptada às necessidades das empresas sustentáveis, incluindo uma rede energética robusta baseada em fontes renováveis, como a energia solar e eólica.
A acessibilidade à tecnologia verde e a presença de centros de pesquisa e inovação focados em sustentabilidade tornam Portugal um ambiente propício para o desenvolvimento de soluções inovadoras que possam ser escaladas globalmente.
No entanto, a internacionalização de empresas no segmento de sustentabilidade não é um processo simples. Requer um profundo entendimento das particularidades do mercado local, adaptação cultural, e a capacidade de competir com empresas europeias já estabelecidas.
Aqui, os empresários brasileiros têm uma vantagem competitiva, especialmente devido à criatividade, capacidade de inovação e resiliência, características que marcam o perfil empreendedor brasileiro.
A afinidade cultural entre Brasil e Portugal, compartilhada pela língua e história comuns, facilita a inserção no mercado português, permitindo uma transição mais suave e menos onerosa.
Outro ponto crucial a ser considerado é a crescente demanda por produtos e serviços sustentáveis entre os consumidores portugueses. Há uma conscientização crescente sobre as questões ambientais, o que se reflete nas preferências de consumo. Produtos orgânicos, energia limpa, e soluções para a redução do desperdício estão entre as principais demandas.
Incentivos fiscais e outros benefícios em Portugal para negócios sustentáveis
Portugal ainda oferece uma série de incentivos fiscais e programas de apoio para startups e empresas que desejam se estabelecer no país, especialmente aquelas que trazem propostas de valor sustentável.
Esses incentivos podem incluir desde benefícios fiscais, passando por fundos europeus, até programas de aceleração específicos para negócios verdes. Essa combinação de fatores cria um ambiente altamente favorável para a internacionalização de empresas brasileiras que atuam no segmento de sustentabilidade.
Cabe, no entanto, dizer que não se pode ignorar os desafios envolvidos nesse processo. A adaptação ao rigor regulatório europeu, a necessidade de entender as normas ambientais locais e a competitividade do mercado são aspectos que exigem atenção e preparação.
Torna-se essencial que os empresários brasileiros façam uma análise detalhada do mercado, identificando nichos específicos onde possam atuar de forma competitiva e sustentável.
Neste artigo, vamos explorar juntos nove aspectos fundamentais que demonstram as oportunidades para empresários brasileiros no crescente segmento de sustentabilidade e negócios verdes em Portugal.
Vamos discutir desde a economia verde em Portugal, passando pelos incentivos governamentais, até as oportunidades de parcerias estratégicas e a importância da responsabilidade social corporativa.
Cada um desses pontos será abordado com profundidade, proporcionando uma visão clara e detalhada do cenário que aguarda os empreendedores brasileiros em Portugal. Fica ainda a dica para você assistir o vídeo que preparei com material adicional.
1. A economia verde em Portugal
Portugal tem investido consistentemente na transição para uma economia verde, posicionando-se como um dos líderes na Europa quando se trata de práticas sustentáveis.
A economia verde é sustentada por uma série de pilares, entre eles a energia renovável, a eficiência energética, a economia circular e a proteção da biodiversidade. Portugal é líder em energia renovável, com uma produção significativa de eletricidade a partir de fontes limpas como a energia eólica, solar e hídrica.
Isso não só reduz a dependência de combustíveis fósseis, como também cria um ambiente propício para o desenvolvimento de tecnologias e serviços associados à energia limpa.
A economia verde em Portugal vai além da energia, destacando-se também na promoção da economia circular, que incentiva a reutilização, reciclagem e a redução de desperdícios, tanto no âmbito industrial quanto no doméstico.
Empresas que oferecem soluções para a gestão de resíduos, produtos biodegradáveis ou tecnologias para a economia circular têm um mercado em crescimento. O governo português apoia ativamente essas iniciativas, criando políticas e programas que incentivam práticas circulares em todos os setores da economia.
A economia verde em Portugal é também uma oportunidade de alavancar o conhecimento adquirido no Brasil em um mercado que valoriza a inovação e a sustentabilidade. Empresas que oferecem soluções para energia renovável, tecnologias verdes, ou práticas sustentáveis na agricultura, por exemplo, encontrarão um ambiente receptivo e, em muitos casos, incentivos governamentais para apoiar a sua inserção no mercado.
Outro aspecto relevante é o papel das startups na economia verde de Portugal. O país tem se destacado como um hub de inovação na Europa, com um ecossistema vibrante de startups focadas em sustentabilidade.
Essas startups estão frequentemente em busca de parcerias e colaborações, o que pode ser uma excelente porta de entrada para empresários brasileiros que desejam estabelecer uma presença no mercado português. As startups também se beneficiam de um ambiente regulatório que incentiva a inovação e oferece apoio financeiro e logístico para o desenvolvimento de novos negócios verdes.
2. Incentivos governamentais e apoio a startups
Um dos maiores atrativos para empresários estrangeiros em Portugal é o extenso conjunto de incentivos governamentais voltados para a promoção da sustentabilidade e inovação.
O governo português, alinhado às políticas da União Europeia, implementou uma série de programas destinados a apoiar a transição para uma economia mais verde, o que inclui desde subsídios e benefícios fiscais até financiamento direto para startups e empresas estabelecidas que se dedicam a práticas sustentáveis.
O programa Portugal 2020 é um dos principais motores desse apoio, canalizando fundos europeus para projetos que promovam o crescimento sustentável, a inclusão social e a competitividade empresarial.
É possível ainda destacar o Plano de Recuperação e Resiliência (PRR) introduzido após a pandemia da COVID-19 também destina verbas substanciais para iniciativas verdes, reforçando o compromisso do país com a sustentabilidade.
Os incentivos não se limitam a grandes empresas, há também um forte apoio a startups e pequenas e médias empresas (PMEs) que desenvolvem tecnologias e soluções sustentáveis. A Startup Portugal, uma iniciativa governamental, oferece uma gama de serviços que vão desde mentoria e acesso a redes de investidores até apoios financeiros específicos.
Falando em incentivos diretos, o governo português também facilita o acesso ao mercado e à infraestrutura necessária para a implementação de negócios verdes. Isso inclui o suporte à internacionalização, onde empresas que já têm uma presença no Brasil podem expandir suas operações para Portugal com o apoio de programas específicos que reduzem as barreiras de entrada.
Os empresários podem, por exemplo, acessar redes de inovação, incubadoras e aceleradoras que oferecem um ambiente propício para o desenvolvimento de novas ideias e a adaptação ao mercado europeu.
3. Demanda por produtos e serviços sustentáveis
A crescente demanda por produtos e serviços sustentáveis em Portugal é um reflexo da conscientização ambiental crescente entre os consumidores. Portugal tem visto uma mudança significativa nas preferências dos consumidores, que cada vez mais buscam produtos que minimizem o impacto ambiental e promovam práticas responsáveis.
Esta tendência é evidenciada pelo aumento do mercado para produtos ecológicos, desde alimentos orgânicos até tecnologias verdes e moda sustentável. As empresas que oferecem soluções que atendem a essa demanda têm uma vantagem competitiva, pois estão alinhadas com as expectativas dos consumidores e com as diretrizes governamentais que incentivam a sustentabilidade.
A adaptação dos produtos para atender aos regulamentos e preferências locais pode ser um passo crucial, mas o alinhamento com a demanda crescente por sustentabilidade pode facilitar a aceitação do mercado.
Em Portugal, tanto os consumidores quanto as empresas estão cada vez mais buscando parceiros que ofereçam soluções sustentáveis. Essa tendência é especialmente relevante em setores como construção, energia e tecnologia, onde a adoção de práticas verdes já se tornou um requisito essencial.
A educação e a conscientização dos consumidores portugueses sobre questões ambientais também desempenham um papel importante. Campanhas e iniciativas educacionais promovem a importância da sustentabilidade e influenciam as escolhas de compra.
4. Acesso à tecnologia verde e inovação
Portugal investe significativamente em pesquisa e desenvolvimento de tecnologias que promovem a eficiência energética, a redução de resíduos e a conservação dos recursos naturais.
Empresas brasileiras que operam no setor de tecnologia verde podem encontrar em Portugal um ecossistema vibrante e colaborativo, com acesso a centros de pesquisa, incubadoras e aceleradoras que se especializam em inovação sustentável. Esses centros oferecem não apenas suporte técnico e financeiro, mas também oportunidades de networking com outros líderes do setor e potenciais parceiros de negócios.
Portugal tem promovido a criação de hubs de inovação que se concentram em áreas como energia renovável, mobilidade elétrica e tecnologias de construção sustentável. A presença de universidades e centros de pesquisa de renome, como o Instituto de Tecnologia e Gestão de Recursos Naturais e o Laboratório Nacional de Energia e Geologia, contribui para um ambiente de inovação robusto.
Outro ponto de destaque é a infraestrutura tecnológica em Portugal. Ela é bem desenvolvida, com acesso a redes de alta velocidade e centros de dados que suportam a operação de tecnologias avançadas. Isso é crucial para empresas que dependem de tecnologias digitais e soluções baseadas em dados para impulsionar seus produtos e serviços sustentáveis.
5. Economia circular e gestão de resíduos
A economia circular é um dos pilares da estratégia de sustentabilidade de Portugal, e a gestão de resíduos é um componente crucial desse modelo. A economia circular visa minimizar o desperdício e maximizar o uso eficiente dos recursos, promovendo a reutilização e a reciclagem de materiais.
Portugal tem implementado políticas rigorosas para promover a economia circular, e empresas que oferecem soluções inovadoras para a gestão de resíduos e reciclagem estão em alta demanda.
As regulamentações em Portugal exigem que as empresas adotem práticas de gestão de resíduos que estejam alinhadas com as diretrizes da economia circular. Tal ponto pode incluir a implementação de sistemas de coleta e reciclagem, o uso de materiais recicláveis e a redução da produção de resíduos.
Além das regulamentações, o mercado para produtos e serviços que suportam a economia circular está crescendo. Empresas que oferecem soluções para a gestão eficiente de resíduos, desde tecnologias para a separação e tratamento até serviços de consultoria para a adoção de práticas circulares, encontram um mercado receptivo em Portugal.
O país está comprometido com a redução de resíduos e a promoção de práticas sustentáveis, criando um ambiente favorável para empresas que atuam nesse segmento.
6. Responsabilidade social corporativa (RSC)
A responsabilidade social corporativa (RSC) é um componente fundamental da estratégia de sustentabilidade em Portugal. As empresas são incentivadas a adotar práticas que promovam o bem-estar social, ambiental e econômico, e a RSC é frequentemente vista como um diferencial competitivo.
Vale considerar a importância da RSC em suas estratégias quando o tema é internacionalização. A RSC não é apenas uma questão de compliance, mas uma forma de construir uma reputação positiva e engajar a comunidade local.
Em Portugal, as empresas são esperadas a adotar práticas que contribuam para o desenvolvimento social e ambiental, e isso inclui desde o apoio a causas locais até a implementação de iniciativas de impacto positivo.
Além de atender às expectativas dos consumidores e das partes interessadas, a adoção de práticas de RSC pode oferecer benefícios tangíveis, como acesso a novos mercados e oportunidades de negócios. Empresas que demonstram um compromisso genuíno com a responsabilidade social e ambiental podem atrair clientes e parceiros que valorizam essas práticas.
A integração com a comunidade local e a contribuição para projetos sociais e ambientais são aspectos valorizados em Portugal. Empresas que participam de iniciativas comunitárias, apoiam projetos de conservação ambiental ou promovem a inclusão social são bem vistas e podem construir uma base sólida de apoio local.
7. Infraestrutura e logística
A infraestrutura e logística desempenham um papel crucial na expansão de empresas para novos mercados, e Portugal oferece um ambiente favorável nesse aspecto. O país possui uma rede de transporte bem desenvolvida, que inclui portos, aeroportos e rodovias, facilitando a movimentação de produtos e matérias-primas.
O Porto de Sines, por exemplo, é um dos principais portos de entrada para a Europa e oferece acesso a uma ampla gama de rotas de transporte. Isso facilita a exportação e importação de produtos e pode reduzir os custos logísticos.
Com a localização estratégica de Portugal, fica fácil perceber o fácil acesso a outros mercados tais como europeus e africanos, o que pode ser uma vantagem para empresas que buscam expandir suas operações além das fronteiras portuguesas. O desenvolvimento contínuo da infraestrutura de transporte e logística contribui para um ambiente de negócios eficiente e competitivo.
8. Ambiente regulatório e legal
Compreender o ambiente regulatório e legal em Portugal é essencial para a internacionalização bem-sucedida de empresas. O país possui um quadro legal que promove a sustentabilidade e a inovação, mas é importante que os empresários brasileiros estejam cientes das regulamentações e requisitos específicos.
Portugal adota uma série de regulamentos ambientais e de sustentabilidade que as empresas devem seguir. O que inclui normas para a redução de emissões de carbono, gestão de resíduos e uso de recursos naturais. Conhecer e cumprir essas regulamentações é fundamental para operar de forma legal e evitar problemas regulatórios.
Fique atento às regulamentações ambientais, o país também possui um sistema jurídico estável que protege os direitos de propriedade intelectual e comercial. Empresários brasileiros devem garantir que suas patentes, marcas e direitos autorais estejam adequadamente registrados e protegidos em Portugal.
9. Mercado de trabalho e talentos
O mercado de trabalho em Portugal oferece acesso a um pool de talentos altamente qualificados, especialmente em áreas relacionadas à sustentabilidade e tecnologia verde. O país possui uma força de trabalho educada e treinada em práticas sustentáveis, o que é uma vantagem para empresas que buscam recrutar profissionais qualificados.
O país atrai talentos internacionais, o que pode enriquecer ainda mais o pool de recursos disponíveis para as empresas.
Experiência e suporte local é essencial. Conhece nossa jornada de internacionalização Scale Out
É comum uma empresa brasileira ao ter os primeiros colaboradores em Portugal perceber que este movimento cultural enriquece toda a companhia. Esses profissionais ainda dispõem de conhecimento detalhado do mercado e das práticas locais, o que pode ajudar a evitar armadilhas e maximizar as oportunidades de sucesso.
Consultores especializados podem oferecer suporte em áreas como regulamentação, estratégia de mercado, e adaptação cultural. Trabalhar com parceiros locais também pode proporcionar insights valiosos sobre as tendências e necessidades do mercado, ajudando a alinhar as estratégias de negócios com as expectativas dos consumidores portugueses.
A Atlantic Hub criou processos e jornadas que podem contribuir de forma essencial para ajudá-lo a criar o seu mercado em Portugal. Eu convido você a conhecer melhor como podemos ajudá-lo.
O primeiro passo é estudar seu produto ou serviço em Portugal. Para isso, você precisa conhecer o nosso estudo de mercado MarketFit. É importante compreender que tendo o MarketFit um cenário favorável quanto a oportunidade de negócio em Portugal, você deveria seguir para nosso próximo passo.
O segundo passo é conhecer com mais detalhes nosso programa Scale Out. No artigo “Programa Scale Out”, aprofundo esta jornada e crio os pilares para você iniciar sua internacionalização para a Europa. Conexões com leads reais, desenho da proposta comercial e acompanhamento de campo. Comece hoje mesmo estudando seu mercado conosco para começarmos corretamente esta nova fase da sua empresa e da sua vida.
O passo seguinte é marcar um momento conosco e conversarmos sobre as melhores estratégias para você, sua empresa e sua família.
Tenha certeza de que você está com quem conhece a Europa e construiu bases sólidas em Portugal. Nosso time terá o maior prazer em ajudá-lo neste processo.
Forte abraço e deixe seu comentário para nós.
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SOBRE O AUTOR
Formado em eletrônica, graduado em Teologia pela PUC SP e Filosofia pela Universidade Dom Bosco. Mestre pela Universidade Metodista de São Paulo na área de Educação, MBA pela FGV em Gestão Estratégica e Econômica de Negócios. Pós-graduado em Psicanálise pelo Instituto Kadmon de Psicanálise. Atua no mercado de tecnologia desde 1998. Fundador do Grupo Ravel de Tecnologia, sócio da Core Angels Atlantic (Fundo de Investimento Internacional para Startups). Sócio fundador da Agência Incandescente e sócio fundador da Atlantic Hub e do Conexão Europa Imóveis, ambos em Portugal. Atua como empresário, escritor e pesquisador das áreas de empreendedorismo, mentoring, liderança, inovação e internacionalização. Em dezembro de 2019, lançou o seu primeiro livro “Vidas Ressignificadas”. Em dezembro de 2020 seu segundo “Do Caos ao Recomeço”, e em janeiro de 2022 o último publicado “ Metamorfose Empreendedora”.
